chic.salmón

Posicionamiento basado en las metas:

Atributos: chaqueta de cuero de salmón, hecha con parches del material, donde cada parche corresponde a la piel de un salmón. Son piezas únicas, variadas e irrepetibles.

Imagen: ChicSalmón es una prenda de vestir para una persona casual, pero que le gusta innovar, las cosas exclusivas y tiene conciencia ecológica. Se usaría todos los días, específicamente en las noches yendo a un pub a un barrio bohemio.

Beneficio Funcional: Una chaqueta para toda ocasión,, abrigadora, resistente, de larga duración, delgada y versátil.

Beneficio Emocional-Afectivo: La utilización de la chaqueta brinda a la persona un sentimiento de distinción y exclusividad antes los demás, al ser ésta una prenda de vestir innovadora.

Al mismo tiempo la persona podría sentir estar cumpliendo sus ideales ecológicos al portar una pieza confeccionada a partir de un desecho reutilizado.

Esencia de la Marca: Exclusividad ecológica.

Segmentación de mercado:

ChicSalmón está orientado a personas jóvenes, adulto-joven y adultos, (rango de edad: 20 a 55 años) con un nivel socio económico alto ABC1.

Es un mercado exclusivo, que privilegia la originalidad y está dispuesto a pagar más por ello. Son personas que se preocupan por su imagen y a la vez les gusta destacar por lo distinto. Si bien se rigen por ciertos cánones de moda, les gusta ser innovadores y exclusivos.

Este tipo de segmento valora también todo tipo de materiales y productos originarios de Chile, tienen mucho interés por reforzar la imagen país y potenciar los productos autóctonos nacionales. Son personas que destinan tiempo en descubrir y conocer lo característico de cada lugar, si están en un lugar nuevo buscan asistir a todas las instancias donde puedan conocer y rescatar mejor la esencia del zona, asisten a los museos, centro culturales y demostraciones artesanales.

Además nuestro público objetivo esta inmerso en una cultura de reciclaje, cuya preocupación por el medio ambiente se da cada día. Son personas que se esfuerzan en promover la conciencia ambiental en la sociedad chilena y también a nivel mundial.

Dentro de nuestra segmentación también encontramos turistas, extranjeros y aventureros, que valoran mucho la artesanía de la zona, las materiales desconocidos y a la vez autóctonos. Si bien este tipo de personas no cabe dentro de todas las características descritas al principio, se unen a ellos en la valoración de lo original, novedoso y a la vez con un sentido ecológico.

Estrategia de marca:

El nombre de nuestra marca es ChicSalmón, es una marca de ropa de cuero de salmón que tiene una extensión o ampliación pudiendo ser esta una marca de accesorios y otros artículos de la misma materia prima. La marca es tanto nacional como internacional ya que los productos ofrecidos corresponden a un buen atractivo para los extranjeros. Es una marca de carácter artesanal, exclusivo y de Chile, ya que la materia prima se obtiene del mismo país y los cueros son cocidos a mano para lograr una tela hecha de diferentes cueros. Es una marca singular, ya que el producto que se ofrece es muy innovador. Y por último es ecológica ya que la materia prima se obtiene de un desecho industrial.

Producto/ servicio:

El producto que ofrecemos es una innovadora chaqueta de cuero artesanal, hecha a base del aprovechamiento de cueros de salmón teñidos.

El beneficio central es su exclusividad por ser artesanal y cada una es única al ser creada por diferentes parches de distintos salmones.

Producto tangible: El producto tiene un diseño innovador, se elabora de manera artesanal y es vendida a un usuario más urbano que precia la calidad de lo artesanal y único. Con la ayuda del diseño y la gráfica se potencia la calidad y el atractivo de este producto.

Producto ampliado: Este producto será vendido en tiendas de artesanía en la ciudad. Tiendas que transmitan los concepto de ecología , artesanía, exclusividad y calidad, haciendo que el cliente experimente estas sensaciones al estar dentro. Además para reafirmar la calidad, las chaquetas tendrán una garantía que en caso de cualquier falla, la marca Chic.Salmón se hace responsable de la reparación.

Fichas técnicas del diseño de la chaqueta